日本政府觀光局（JNTO）15日公布最新統計，2026年上半年訪日外國旅客約2108萬4800人，較去年同期減少2.0%，為近5年來首度下滑。不過，訪日旅客消費金額仍達4兆8469億日圓，較去年同期成長1.3%，再度改寫歷史新高，顯示日本觀光市場雖面臨旅客結構變化，但整體消費力道依舊穩健。

統計顯示，中國旅客上半年僅205萬8200人，較去年同期大減56.4%，成為整體旅客下滑的主因。外界普遍認為，這與日本首相高市早苗去年在國會表示「台灣有事可能構成日本存亡危機」後，中國採取限制團客赴日等經濟報復措施有關，其影響至今仍未消退。

儘管中國市場明顯萎縮，其他國家旅客持續成長，彌補部分缺口。其中，南韓以567萬5100人居冠，年增18.6%；台灣397萬2200人排名第二，年增20.9%；美國182萬1700人，增加7.1%；香港129萬8500人，成長2.2%，顯示日本觀光客源正朝多元化發展。

日本觀光廳公布的速報值指出，上半年旅客在住宿、餐飲、交通及購物等消費總額達4兆8469億日圓，再創同期新高，反映高消費旅客比例提升，即使整體人數略減，仍帶動觀光收益持續成長。

專家指出，日本觀光過去主要依賴首次造訪旅客帶動成長，如今市場逐漸進入成熟階段，未來回流旅客比例將持續增加，日本必須發展更具特色的深度旅遊與高附加價值服務，以提升重遊意願，才能在旅客來源變化下維持觀光競爭力，延續觀光產業的成長動能。