近二十年來，中國不惜耗資數十億美元，試圖在非洲大陸打造一個龐大的媒體帝國。儘管中共控制的廣播、通訊社與紙媒在非洲廣設分社、聘僱數千名記者並興建頂級演播室，但最新研究顯示，這場「大外宣」攻勢在收視率與社群影響力上全面潰敗，非洲民眾依舊偏好 BBC、CNN 等西方媒體。

自 2000 年代中期起，隨著中企海外擴張，中共大外宣網絡也同步進駐非洲。肯亞首都奈洛比（Nairobi）已成為其核心基地，新華社、中國國際廣播電台、環球電視網（CGTN）及《中國日報》非洲版先後於此設立總部。這些媒體長期宣揚西方國家對非的傷害，並極力吹捧中共如何幫助非洲走向繁榮，試圖扭轉當地輿論。

然而，根據《線上媒體與全球傳播》（OMGC）期刊研究，即使是表現最好的 CGTN，在非洲各國的收視率僅約 10%，遠落後於 BBC 與 CNN 的 30% 至 40%。許多非洲觀眾直言「從不看中國媒體」，甚至對其存在一無所知。

此外，中共在社群媒體上的投入也近乎「打水漂」。美國德國馬歇爾基金會（GMF）研究發現，CGTN 非洲頻道在 YouTube 上傳的影片，平均觀看數不足千次，點讚數更低至雙位數。政治風險分析師麥克哈里指出，非洲人對中國新聞的關注度遠低於國際傳統強勢媒體。

在品牌建設失利後，中共轉向「大撒幣」策略，提供免費新聞素材或資助記者出國研討。儘管初期曾透過聘請當地知名主播取得一定進展，但自 2021 年起，因內部加強管理，要求員工全天候宣講「習思想」與中共政治會議，導致非洲籍員工因不滿意識形態干預，紛紛跳槽至半島電視台或 TRT 等競爭對手，顯示花錢買來的影響力終究難敵新聞專業與受眾偏好。